選ばれるチョコレートのパッケージデザイン例！抑えるポイントとは？

チョコレート商品にパッケージが重要な理由

はじめに、チョコレート商品におけるパッケージの重要性について解説します。

●消費者の第一印象を決定づける
パッケージは消費者の第一印象を決定づける要素です。店頭に並ぶ数多くの商品の中で、消費者の目を引くためには、視覚的なアピールが不可欠となり、鮮やかな色使いや独特な形状、目を引くロゴデザインなど、パッケージは一瞬で消費者の注意を引きつける力があります。
実際に、消費者が商品を選ぶ際に最も影響を受けるのは視覚であり、五感による知覚の割合では視覚が83.0％を占めています。これは他の感覚、例えば聴覚（11.0％）、臭覚（3.5％）、触覚（1.5％）、味覚（1.0％）を大きく上回ります。

※教育機器編集委員会編「産業教育機器システム便覧」（日科技連出版社 1972）

また、視覚的な要素が強調することは、商品の品質やブランドイメージを視覚的に伝えるための重要な手段にもあり、消費者が商品を手に取るかどうかを左右する大きな要因となります。

●ブランド認知と差別化
次に、パッケージはブランド認知と差別化を図るための重要な要素にもなります。チョコレート市場は競争が激しく、数多くのブランドが存在する中で、自社商品を際立たせるためには、他とは異なるデザインが必要です。例えば、高級感を演出するためのシンプルで洗練されたデザインや、環境に配慮したエコフレンドリーな素材の使用など、ブランドのストーリーを伝えるデザインが求められます。

●購買意欲を高める要因
さらに、パッケージは消費者の購買意欲を高める要因ともなります。消費者は商品の見た目や手触り、開けやすさなど、パッケージのあらゆる側面を無意識に評価し、その結果が購買行動に影響を与えます。特に、感情に訴えるデザインは、消費者の心に強く響き、購買意欲を刺激します。たとえば、特別な贈り物としてのチョコレートには、豪華なリボンや特別なメッセージが添えられたパッケージなどが効果的です。このように、その商品を購入することで得られる特別な体験を消費者に想像してもらうことで、購買意欲が高まります。

パッケージデザインが参考になるチョコレートの事例

続いて、パッケージデザインが参考になるチョコレートの事例をご紹介していきます。

●おいしさが伝わるデザイン
明治の「ザ・チョコレート」は、シンプルでありながらも視覚的においしさが伝わるデザインが特徴です。このパッケージは、商品の特長を消費者に効果的に伝えるために、「ピュア」「カカオ」「ミルク」「バニラ」の4つの要素が、パッケージの正面と裏面に明確に記載されています。
また、板チョコレートのデザインは、中身が一目でわかるように工夫されています。これは、視覚的に商品の品質を伝える効果があり、消費者の購買意欲を高める要因となります。さらに、明治ミルクチョコレートは、原材料にこだわり、ベネズエラ産カカオや北欧産ミルク、マダガスカル産バニラを使用しています。これらの情報をパッケージに記載することで、商品の高品質さをアピールし、信頼感を醸成しています。

＞参考：おいしさへの4つのこだわりをわかりやすくお伝えするパッケージへ「明治ミルクチョコレート」リニューアル 2023年9月5日 リニューアル発売／全国

●高級感を演出するデザイン
高級感を演出するデザイン事例をご紹介します。ある高級チョコレートブランドのパッケージは、素材選びや色彩の工夫が際立っています。例えば、ゴールドやシルバーの箔押しを使用することや、深みのある色合いを選ぶこと、滑らかで手触りの良い紙や、光沢のあるフィルムを使用することなどで、洗練された印象を与えています。また、パッケージの形状や開封方法にもこだわりが見られ、高級感を一層引き立てています。これにより、贈り物としての価値が高まり、特別なシーンでの利用を促進します。

●エコフレンドリーなデザイン
エコフレンドリーなデザインも近年注目されています。環境に配慮したパッケージは、持続可能性をアピールする重要な要素です。リサイクル可能な素材や、再利用が可能なパッケージデザインは、環境意識の高い消費者に支持されています。例えば、紙素材を使用したシンプルなデザインや、インクの使用を最小限に抑えたプリント技術などが挙げられます。これにより、企業の環境への取り組みを消費者に伝えることができます。

●独創的でユニークなデザイン
最後に、独創的でユニークなデザインの事例です。クリエイティブなアプローチで注目を集めるチョコレートのパッケージは、消費者の記憶に残ることが多いです。例えば、パッケージを開封する際に驚きや楽しさを提供する仕掛けや、視覚的にインパクトのあるデザインが挙げられます。これにより、製品自体の魅力だけでなく、ブランド全体のイメージを強化することが可能です。

売れるチョコレートのパッケージをデザインするポイント

最後に、売れるチョコレートのパッケージをデザインするポイントを解説していきます。

●ターゲット市場の明確化
まず、パッケージデザインの成功には、ターゲット市場の明確化が不可欠です。消費者層に合わせたデザインを考えることで、その商品の魅力を最大限に引き出すことができます。例えば、若年層をターゲットにする場合は、ポップでカラフルなデザインが適しているかもしれません。一方、高級感を求める消費者には、シンプルで洗練されたデザインが好まれることが多いです。市場調査を行い、ターゲットの嗜好や購買行動を分析することで、より効果的なデザインを生み出すことが可能です。

●機能性と実用性の両立
パッケージデザインにおいて、機能性と実用性の両立も重要な要素です。開封しやすさや保存性を考慮したデザインは、消費者にとって大きな魅力となります。例えば、再封可能なパッケージは、チョコレートの鮮度を保ちつつ、利便性を提供します。また、持ち運びやすさと収納性も考慮することで、消費者の生活スタイルに合った商品を提供することができます。

●ストーリーテリングの活用
ブランドの背景や製品の物語を伝えるストーリーテリングは、消費者との感情的なつながりを築く強力な手法です。パッケージにブランドの歴史や製品に込められた想いを盛り込むことで、消費者は商品に対してより深い理解と共感を得ることができます。これにより、単なる商品の購入ではなく、ブランド体験として消費者に記憶される可能性が高まります。

●味・中身のイメージを付きやすくする工夫
消費者が商品を手に取る際、パッケージから味や中身のイメージを容易に想像できることも重要です。視覚的なデザインや色使い、写真やイラストを活用することで、商品の特徴や魅力を効果的に伝えることができます。これにより、消費者の購買意欲を高めることができます。

●必要に応じてプロにまかせる
商品コンセプトをきちんと盛り込んだパッケージデザインや最適な包装資材の選定が、自社だけではなかなか行えないという課題が出てくることもあります。このような場合、専門会社の力を借りることも一つの選択肢です。

丸信では、50年を超える包装資材事業の経験やノウハウを持っており、パッケージデザインから資材の調達までワンストップでご支援しています。お困りの際には、ぜひお声がけください。

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本コラムでは、チョコレートにおけるパッケージの重要性から、パッケージデザインが参考になるチョコレートの事例、売れるチョコレートのパッケージをデザインするポイントについてご紹介してきました。
今回のコラムで紹介した特徴をぜひ参考にしていただき、消費者の心をつかむパッケージを生み出す一助となりましたら幸いです。

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